随着“苏超”赛季的激烈角逐，“渝超”也即将在9月13日揭幕……城市足球联赛的模式正在更多地区得以复制推广，群众体育赛事的火爆程度持续高涨，这充分展现了通过赛事激活体育消费潜力的巨大作用。在体育消费的扩大上，我们有广阔的发展空间。未来，应当进一步优化消费场景供给，落实休假制度等措施，以消除扩大体育消费的长远障碍，全方位地激发体育消费的增长潜力。

进入经济发展的新阶段，体育消费的扩大、“走向户外”成为一种必然趋势。据国家体育总局数据，“十四五”期间，我国体育产业增加值年均增长11.6%；预计到2025年，体育产业增加值占GDP的比重将达到1.15%，比去年上升0.07个百分点。

体育产业规模的持续增长，得益于居民消费支出的不断扩大。以体育消费领先全国的上海为例，2025年，上海居民人均体育消费支出已超过4000元，从2025年至2025年，这一数据的年均增长率超过13%。

近年来，体育赛事活动成为激发我国体育消费活力的关键。一方面，根据体育产业较为成熟国家和地区的经验，服务消费的占比随着经济水平的提升而逐步上升，参与或观看体育赛事正是体育服务消费的核心内容。另一方面，如贵州、江苏等原本国际知名赛事资源不足的地区，能凭借地域优势和满足当地消费者偏好的特色场景，因地制宜地挖掘群众体育赛事的潜力。

群众体育赛事的成功，得益于地域文化、组织传播、政策引导等多方面的推动，但最关键也最令人动容的是回归运动本身、满足人们的需求，让体育爱好者更深刻地感受体育竞技带来的精神享受和情感共鸣。因此，除了赛事活动外，还需持续增加居民收入、完善休假制度等，不断激发消费潜力。

随着消费规模的扩大，越来越多的个性化、精细化的体育消费热点不断涌现。飞盘、浆板、匹克球等相对小众的运动，在社交媒体上纷纷成为“爆款”。挖掘消费潜力，可以从这些新兴消费热点入手，通过推动供给侧创新，创造更多体育消费新场景、新产品和新模式。